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如何寫(xiě)企業(yè)宣傳片拍攝方案

閱讀:147時(shí)間:2017-08-17作者:admin

企業(yè)宣傳片拍攝中,文案是整個(gè)拍攝過(guò)程中最為核心的一部分,在整個(gè)宣傳片拍攝過(guò)程中具有重大的指導(dǎo)意義,因此,任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開(kāi)優(yōu)秀的文案。企業(yè)宣傳片拍攝方案即影視廣告語(yǔ)言,新視覺(jué)數(shù)碼小編認(rèn)為主要由以下三部分要素構(gòu)成:一是視覺(jué)部分,包括屏幕畫(huà)面和字幕;二是聽(tīng)覺(jué)部分,包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響;三是文法句法--蒙太奇。

企業(yè)宣傳片所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言,決定企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律,又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。所以,寫(xiě)作企業(yè)宣傳片拍攝制作文案的具體要求是:

(一)腳本的寫(xiě)作,必須首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組,有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員,在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。

(二)按鏡頭段落為序,運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面,必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的,每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時(shí)間內(nèi),傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

(三)企業(yè)宣傳片拍攝文案(腳本)的寫(xiě)作,應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式,調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí),引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的,腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象,以情感人,以情動(dòng)人,具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

(四)企業(yè)宣傳片文案的寫(xiě)作,必須運(yùn)用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

(五)企業(yè)宣傳片是以視覺(jué)形象為主,通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的,因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧,即企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞與企業(yè)宣傳片畫(huà)面的聲畫(huà)對(duì)位。

(六)寫(xiě)好宣傳片解說(shuō)詞,也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì),將決定企業(yè)宣傳片的成敗。

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